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以台湾地区统计数据显示,YouTube频道订阅人数超过10万的非主流创作者已经累积超过1500个,年增长率约达25%,而定月人数超过100万人的非主流创作者也有100个以上,年增长率更达35%,其中又以锁定特定专业领域、非主流内容,甚至熟龄创作内容比例居多

日前针对YouTube如何推荐内容给观众作了具体说明,Google此次则进一步针对内容传递与品牌宣传效益,说明YouTube如何协助创作者、品牌商达成更好传播效益。

依照YouTube大中华区策略合作伙伴资深总监陈容歆说明,目前使用者在YouTube观看内容已经形成解决问题、学习新知,以及增加互动、归属感两大面向,因此也让越来越多创作者上传影片朝向知识内容内容为主,同时也形成非主流创作者影响力开始追上主流品牌,甚至能吸引更多观众,而这些非主流创作者也会持续透过社群互动创作更多观众想要观看内容。

同时,在台湾地区越来越多人观看YouTube的时间比电视更长,甚至YouTube可吸引观众族群广度也已经超过电视,许多年轻族群取得新知管道甚至是以YouTube为主。尤其近年受到疫情影响,许多人在家时间越来越多情况下,透过YouTube观看内容的比重更相对成长许多。

非主流成为YouTube观看新趋势

以台湾地区统计数据显示,YouTube频道订阅人数超过10万的非主流创作者已经累积超过1500个,年增长率约达25%,而定月人数超过100万人的非主流创作者也有100个以上,年增长率更达35%,其中又以锁定特定专业领域、非主流内容,甚至熟龄创作内容比例居多,显示YouTube影片内容观看不再以创作者为导向,而是以内容本身是否有趣、可否增长知识居多,甚至创作者更会透过社群互动经营方式进行创作,让观众能持续看见希望看见内容。

不过,正因为观看需求不再以创作者本身出发,因此也让观众挑选内容喜好更加难以界定,因此在YouTube拟定内容宣传管道,除了透过全站宣传,同时也会以特定内容作为宣传,甚至针对特定观众喜好加强宣传,其中同样也会借由数据分析、人工智慧等技术,协助创作者、品牌商将内容推送给合适观看族群。


但在越来越复杂的观看行为中,Google台湾业务副总经理王嘉庆强调影片内容必须要更有特色,同时也需要能使观众留下深刻记忆点,甚至可以透过创作内容产生共鸣,借此更有利创作吸引观看的内容,并且能在与观众观看需求、广告内容营收之间的三角关系形成正向发展。

至于针对内容创作游走在违规边缘的影片,陈容歆表示原则上在未有实质违规情况时,YouTube并不会针对此类内容作明显限制,而若是有违反「黄标」规范情况的话,则是会让创作内容无法透过广告获利,但YouTube方面并不会因此将内容下架,除非内容本身涉及重大违规。

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