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纪录片带货强强滚 电商笑开怀

sunbet官网 八卦 2020-01-18 22 0
中国纪录片《但是还有书籍》剧照。 北京一家书店,民众在柜台准备结帐。 《但是还有书籍》介绍的书

中国影音平台投入纪录片创作,吸引众多新概念,不仅受年轻网友喜爱,还意外成为「带货网红」,尤以网生纪录片《但是还有书籍》讨论度最高,片中曾介绍或出现过的书籍,即使是冷门又小众的纯文学或历史书籍,都变成爆款,各出版社官网、电商平台卖到缺货。

由男星胡歌担任旁白,5集、每集25至30分钟的《但是还有书籍》,聚焦编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人的故事,画面里没有爆款纪录片必有的美食,只有一本又一本的书,但2019年底于B站上线、每周更新1集,获得诸多网友青睐,90后、00后网友热议。

豆瓣评分高达9.3

截至1月17日,该纪录片已在B站有总播放量578.3万、追剧人数41.8万、3.8万则弹幕讨论,评分高达9.8分,而在豆瓣网也有13586名网友给予平均9.3的超高分,微博话题阅读数达4700万,成为2020年第一部出圈的现象级纪录片。

抖音纪录片上线 让非遗获新生

陕西渭南华县皮影戏。 优酷、爱奇艺与腾讯视频等业者抢攻短片市场的同时,短片平台抖音反向操作,投入自制纪录片,去年4月规画「抖音合伙人」,邀年轻创意人拍摄介绍非遗的系列纪录片,让更多年轻网友深入了解非遗文化,也产生带货效应,非遗传人收入增加,其所处的村落也重获新生。 抖音是中国最大的非遗传播平台,平均每3秒,就有1支非遗影片诞生。例如《追影》介绍陕西省渭南市华县5位、平均70岁的皮影戏艺人,让这项堪称全球最古老的艺术,走进更多网友的视野而重获新生。 《老手》系列介绍安徽芜湖铁画的储艺秀等人,圈住年轻粉丝,作品因而大卖。以储艺秀为例,影片播出至今已卖出20多件作品,成交价从数百元(人民币,下同)到数千元不等,最贵的1幅以17万元成交。 非遗苗族银饰锻造技艺传承人潘仕学靠《走失的神仙》走红

这部纪录片也带起年轻人的阅读兴趣。在每集上线后,片中重点介绍的书立刻翻身为热门货。以第1集出现的台湾作家袁哲生小说集《寂寞的游戏》为例,纪录片才播完,出版社官方淘宝店的官网就涌入700多本订单,购书平台当当网的库存也卖光,出版社紧急加印8000册。

胡歌助攻 宣传热度升级

《郑天挺西南联大日记》也不遑多让,这本反映抗战时期生活的书,2018年1月出版,至今才卖逾2万册,但纪录片上线1天就热销上千本,让书商意外赚了个新年红包。

上千本书秒杀的销量,与网红主播、偶像明星动辄人民币千万级的带货能力相比,并不惊人,却足以证明纪录片的文化穿透潜力。业界表示,该片是继《我在故宫修文物》后,再度以青年审美打开市场,是基于文化深度与情感温度的创新表达,也得归功担任旁白的胡歌,拥有7203万粉丝的他,在社群平台转发该纪录片花絮,自带光环的宣传,吸引上万次转发,5万多人按赞,成为宣传该纪录片的最佳助力。

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